FattyPillow, MenT a VláďaVideos aneb jak PokerStars spolupracuje s českými influencery

Stále důležitějším marketingovým nástrojem současnosti jsou kampaně, jejichž hlavními aktéry se stávají takzvaní influenceři. Jak už je podle názvu zřejmé, jedná se o osoby, které mají schopnost ovlivňovat a oslovovat širokou skupinu lidí, čímž se stávají atraktivním cílem spolupráce pro společnosti hledající další formy komunikace s potenciálními zákazníky. Pod širokým pojmem influencer si můžeme představit například celebritu, politika, známého novináře, bloggera, úspěšný instagramový profil, vybrané facebookové osobnosti typu Jakuba Horáka a v posledních letech také tvůrce video obsahu na platformě YouTube.

V rámci letošní studie vypracované agenturou Ogilvy & Mather české firmy jako influencery vnímají především právě youtubery, které jimi označilo 79 % dotazovaných společností. Až za nimi se umístili bloggeři a celebrity. Podle výzkumu se influencerské prostředí rychlým tempem rozrůstá a jen v České republice už dnes zahrnuje stovky různých jmen. Špičkou je pro tuzemské marketery stále moderátor Leoš Mareš (40 %), který jako svůj hlavní kanál pro komunikaci se svými příznivci využívá Instagram. Druhou, respektive třetí příčku pak obsadili youtubeři Jirka Král (27 %) s Nikolou „Shopaholic Nicol" Čechovou (19 %) a až za nimi se umístilo politicko-sportovní trio ve složení Andrej Babiš, Jaromír Jágr a Miloš Zeman.

Ve svých marketingových kampaních využívá v České republice influencery takřka 45 % všech firem, přičemž jako nejdůležitější faktory při rozhodování o jejich zapojení uvádí specifickou cílovou skupinu a relevantnost ve vztahu k produktu. Podle téměř čtvrtiny marketérů by měl takový člověk disponovat více než stotisícovým dosahem. Mnohem rozvinutější je tato forma spolupráce ve Spojených státech amerických, kde ji navazuje 84 % marketingových oddělení, přičemž 96 % je považuje za efektivní.

Výjimkou není ani světová online jednička PokerStars, která na tento trend v poslední pětiletce zareagovala sponzorskými smlouvami s početným zástupem slavných sportovců. Jejími řadami prošli legendární Rafael Nadal a Ronaldo Luis Nazario de Lima, fanoušky zbožňovaní Neymar Jr. s Ronaldem a v současnosti jsou hlavními tvářemi kampaně #GameOn komik Kevin Hart s bývalým jamajským sprinterem Usainem Boltem.

PokerStars lovila v tuzemských youtuberských vodách

Protože jsou ale youtubeři světovým fenoménem, bylo pouze otázkou času, kdy herna naváže také spolupráci s nimi. Ta chvíle přišla v průběhu letošního listopadu. PokerStars sáhla nejenom do Německa a Rumunska, ale co je pro nás zajímavější, také do tuzemských luhů a hájů. S nabídkou placené spolupráce zde oslovila Karla „FattyPillow" Siváka, Jana „MenT" Macáka a Vladimíra „VladaVideos" Kadlece. Dosah všech tří mladých (nejstaršímu Sivákovi je 25 let, nejmladšímu Macákovi o pět méně) youtuberů a streamerů je obrovský.

Každý z nich se letos v září objevil na předních příčkách žebříčku 77 nejvlivnějších Čechů na sociálních sítích pro rok 2017, který sestavila česká mutace amerického magazínu Forbes. Ta při určování výsledného pořadí použila metriku tzv. zásahu, a sice součtu fanoušků na Facebooku, followerů na Twitteru a Instagramu a odběratelů na Youtube. Ačkoli se tedy nejedná o počet unikátních fanoušků, výsledné číslo dobře dokumentuje, že svým obsahem každý z nich dokáže zasáhnout obrovskou masu lidí.

Sedmé místo v hlavním žebříčku obsadil FattyPillow, jehož zásah činil k 28. srpnu letošního roku 1.137.452 uživatelů. Patnáctý MenT měl ovlivňuje 1.920.539 diváků a dvaatřicátý VladaVideos takřka 900 tisíc. MenTa magazín dokonce zařadil na druhou příčku v samostatné kategorii Youtube.

Spolupráce s youtubery byla zaštítěna promo akcí s názvem Poker Combat Invitational 2017, podle oficiálních materiálů herny „prvním regionálním pokerovým turnajem pro komunity v Německu, Rumunsku a České republice". V turnajích, které influenceři propagovali na svých sociálních sítích, dostali jejich fanoušci možnost zahrát si sérii online turnajů, které vyvrcholily finálovým turnajem o balíčky zajišťující účast ve velkém finále.

To proběhne 11. prosince v pražském hotelu Hilton jako součást festivalu PokerStars Championship a trojice nejúspěšnějších hráčů si v něm zajistí věcné ceny v podobě MacBooku Air, iPhone 8 a iPadu. Balíček dále obsahuje také ubytování na tři noci a buy-in do holdemového freezeoutu s buy-inem €550.

Další várka legislativní radosti

Pokud tento článek čtete jako někdo, kdo se o akci dozvěděl již dříve z jiného zdroje, už tušíte, že je něco špatně. Zatímco rumunským a německým hráčům byly k dispozici garantované freerolly i turnaje s buy-inem, v nichž si nejlepších 20 % hráčského pole zajistilo postup do online finále o balíček do Prahy a podíly z $1.000 (odehrálo se 24. listopadu), čeští hráči takové možnosti neměli.

Důvodů je zřejmě hned několik, tím nejjasněji se nabízejícím je pokroucená podoba české legislativy. Jak už víte z našich dřívějších článků, nový loterijní zákon, který vešel v účinnost na Nový rok, znemožňuje konání online satelitů na živé akce, což do klienta PokerStars.cz uzavřelo cestu finálové kvalifikaci. Zatímco v tomto směru herně nic vyčítat nelze, otázkou zůstává, čím si naši hráči zasloužili to, že se pro ně nabídka Poker Combat smrskla pouze na několik jednodolarových turnajů, které proběhly zcela bez garancí.

Na rozdíl od oficiálních webových stránek německé a rumunské PokerStars na té české navíc informace o akci zcela chyběly, tudíž se o ní dozvěděli skutečně pouze ti, kteří sledují kanály FattyPillowa, MenTa a Vládi. Těžko odhadovat, zda-li mělo marketingové oddělení zrovna dovolenou nebo se jednalo o cílenou absenci. Podle informací obsažených v MenTově videu se zdá, že čeští influenceři byli do pražského turnaje dosazeni přímo a o výhry se utkají společně s Němci, Rumuny, jejich fanoušky, kteří si proklestili cestu kvalifikačním sítem, a také Bertrandem „ElkY" Grospellierem jakožto hlavní tváří celé akce.

Zajímavé bude sledovat také to, zda se jednalo pouze o jednorázovou spolupráci nebo herna použije youtubery k propagaci také v budoucnu. V případě tuzemského cílení chytře využila toho, že má ElkY své bydliště dlouhodobě právě v Praze, díky čemuž mohl dva ze streamerů osobně navštívit a hru jim představit. Zatímco setkání s FattyPillowem bylo mírně řečeno velmi rozpačité, MenT se svého úkolu zhostil mnohem sympatičtějším způsobem.

Většinou platí, že do způsobu propagace společnosti youtuberům příliš nezasahují, protože jedním ze základních stavebních kamenů takové kampaně je co možná největší autentičnost obsahu. A přestože je hlavním cílem PokerStars logicky zasáhnout další cílovou skupinu a získat nové zákazníky, i vzhledem k současné situaci, která v Česku panuje, by měl každý nový hráč získat alespoň vzdáleně dojem, že je mu prezentována dovednostní hra s prvkem náhody a ne jen další tradiční forma online gamblingu. V tom kampaň bohužel selhala.

Možnou cestu ukázal poslední z plánovaných turnajů série Poker Combat pro Českou republiku, do něhož se za doprovodu streamu na Twitchi zapojilo také trio Petr „CzechCloud" Žalud, Aleš „Alesh" Hemer a Oldřich „Faeli" Mahdal, kteří jako hráči populární e-sports karetní hry Hearthstone podle všeho dobře vnímali, že poker onen dovednostní prvek skutečně obsahuje.